Nike小档案
耐克 ( Nike ) 品牌介绍：
耐克 ( Nike ) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 ( Nike ) 运动鞋 除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形 设计 ，频频与各国各界潮流达人合作推出 联名 限量版 。2009年初 陈冠希 的 Clot 品牌与耐克 ( Nike ) 的联名新款红色中国 鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在 上海 一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 ( Nike ) 鞋。
耐克 ( Nike ) 品牌故事：
1964年1月，当时身为俄勒冈州大学 ( University of Oregon ) 田径运动员的菲利普·奈特 ( Phi lip Knight) 和他的教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 创建了耐克 ( Nike ) 的前身：“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司。当时“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作为经销商代销 日本 运动鞋品牌 Onitsuka Tiger。比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 还设计出一种鞋底有“ 方格 纹”(Waffle Pattern) 的运动鞋。
公司增长迅速。1966年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司在 塔伦顿大街 ( Trenton Ave. ) 上开了第一家专营店。1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。 他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克 ( Nike ) ，这是依照希腊胜利之神 ( Greek goddess of victory ) 的名字而取的。
新耐克 ( Nike ) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由 (Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。以后的每件 耐克 公司制品上都有这个标记。
1978年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名为：耐克公司 ( Nike, Inc. ) 。
耐克 ( Nike ) 因为能充分掌握年轻人对运动 休闲鞋 的需求、了解他们的生活型态与现实的 心理 渴望，发展出饶具 创意 的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 ( Nike ) 的世界第一并非浪得虚名。
1982年10月，在 纽约 马拉松赛事播出的季节，第一只 耐克 ( Nike ) 品牌全国电视广告播出。这只电视广告由 Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰，是1982年4月刚刚组建的新广告公司 ) 策划，其后，Wieden+Kennedy 继续为耐克 ( Nike ) 品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告，Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是耐克 ( Nike ) 首要合作的广告公司。
1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人 丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 ( Nike ) 新一轮的广告 创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。耐克 ( Nike ) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《广告年代》 杂志 ( Advertising Age ) 评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次 耐克 ( Nike ) 的广告案例也被记录入 史密森学会 (Smithsonian Institution) 的案例教程中。
在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克 ( Nike ) 投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象 推广 战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 ( Nike ) 一家，但只有耐克 ( Nike ) 做得最成功。耐克 ( Nike ) 公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的前面，市场的其他人都会追随仿效。
1984年， 耐克 ( Nike ) 与 乔丹 签定了一份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克 ( Nike ) 的股票，以及以前所未有的礼遇——在耐克 ( Nike ) 运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。
这个价目是阿迪达斯或 匡威 开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为就耐克 ( Nike ) 当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。
结果却证明，耐克 ( Nike ) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，这在很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对 耐克 ( Nike ) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克 ( Nike ) 得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克 ( Nike ) 也成了高档篮 球鞋 的主导产品。
耐克 ( Nike ) 品牌档案：
创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
耐克 ( Nike ) 产品系列： 耐克篮球鞋 ( Nike baseball shoes ) 、耐克 板鞋 ( Nike SB Shoes ) 、耐克慢跑 鞋 ( Nike running shoes ) 、 耐克板球鞋 ( Nike cricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)
2008年，耐克新品篮球鞋“ Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符合 环保 理念。
NIKE 经典产品(ICONS)：AIR max 1跑鞋,AIR MAX 90跑鞋,NIKE DUNK篮球鞋,AIR FORCE 1篮球鞋,CORTEZ跑鞋,WINDRUNNER风行者运动夹克,AW77运动夹克,LOOPWHEELER,EUGENE尤金田径夹克,THE T-SHIRT耐克logoT恤,NSW系列
NIKE领先业界运动科技：FREE赤足, flywire飞线, lunarlite foam缓震
NIKE赞助明星：迈克尔乔丹(MICHAEL JORDAN),刘翔,科比布莱恩特(Kobe Bryant),勒布朗詹姆斯(LeBron James)
NIKE与潮流名人：藤原浩(Hiroshi Fujiwara),刘建文(michael lau)
耐克 ( Nike ) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入 iPod nano 的。
耐克 ( Nike ) 官方网址 ：
http://www.nike.com/